18 millions de célibataires : telle est la taille et le potentiel du marché de la rencontre dans l’Hexagone. Et pour se faire une place, la question de l’image occupe un rôle essentiel. D’abord, l’image de la rencontre en ligne, qui n’a jamais été aussi démocratisée qu’aujourd’hui, mais qui offre tout de même une marge d’amélioration. Ensuite, l’image des sites eux-mêmes, dont la viabilité économique dépend de leur capacité à attirer quotidiennement de nouveaux utilisateurs. À côté des outils traditionnels de la communication comme les spots TV et l’affichage, les opérateurs ont aussi à manier de nouveaux outils comme les réseaux sociaux, désormais incontournables.

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Publié dans Le Nouvel Économiste daté du 15 mai 2014